互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)站的數(shù)量和類型越來越多，就連企業(yè)也開始通過建設(shè)網(wǎng)站來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)通過建設(shè)網(wǎng)站可以很好的在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，同時也是企業(yè)開闊目標(biāo)受眾群體的渠道，企業(yè)網(wǎng)站還可以有利于企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)活動。

一、企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的工具

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)工具是企業(yè)網(wǎng)站，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷其它功能的前提。企業(yè)網(wǎng)站可信度是網(wǎng)站瀏覽者(消費(fèi)者)是否會產(chǎn)生進(jìn)一步行為的評判依據(jù)之一，會對其購買決策產(chǎn)生很大的影響。目前，國內(nèi)外關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站可信度的研究成果還不是很豐富，關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站可信度評價(jià)方面的研究還處于剛起步階段。

二、網(wǎng)站建設(shè)是電商時代的選擇

互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展讓電子商務(wù)得以崛起，也讓許多企業(yè)看到了電商行業(yè)的巨大市場，因此建設(shè)獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站就成了必然選擇。企業(yè)要開展電子商務(wù)活動，勢必要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行，那么網(wǎng)站就成了這樣一個平臺。

自20世紀(jì)90年代以來，在全球范圍內(nèi)，電子商務(wù)發(fā)展空前繁榮，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易已成為潮流，電子商務(wù)交易額成倍增長。越來越多的企業(yè)開始采用這種新的商務(wù)模式，競相在Internet上構(gòu)建起自己的網(wǎng)站，從事商務(wù)活動，以期提高企業(yè)的市場適應(yīng)能力和競爭實(shí)力。然而，企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量不容樂觀，并沒有充分發(fā)揮出企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)有的價(jià)值。電子商務(wù)本質(zhì)上就是信任經(jīng)濟(jì)。

傳統(tǒng)企業(yè)在現(xiàn)如今的信息發(fā)展飛速時代，如果還是墨守陳規(guī)，不做任何改變的話，那么將會遭到時代的淘汰。企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站不光是順應(yīng)時代潮流發(fā)展的選擇，更是利于企業(yè)長久發(fā)展的必然趨勢。