關(guān)于利益點(diǎn)

所謂利益點(diǎn)就是給用戶一個(gè)“停留細(xì)看的理由”。試想，用戶從你的圖片能看出什么，能帶給他們什么？新品？優(yōu)惠？還是別的什么？所以，突出利益點(diǎn)，是吸引用戶繼續(xù)瀏覽的重要因素，利益點(diǎn)要放大，要清晰，要明確。比如下面這個(gè)客戶的banner是這樣做的。

關(guān)于怎么做

所謂的怎么做其實(shí)就是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊了解更多，也可以進(jìn)入到產(chǎn)品頁面。我們看過很多網(wǎng)站，banner基本是無法點(diǎn)擊的，上面也沒有任何聯(lián)系方式。其實(shí)，要解決怎么做的問題很簡單，只需要在banner上添加“點(diǎn)擊按鈕”或者是其他的引導(dǎo)關(guān)注和購買的方式。

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剛剛說完了banner設(shè)計(jì)的3個(gè)營銷要素，現(xiàn)在要來說說banner要怎么抓眼球了，無非也是3個(gè)點(diǎn)：排版好看、配色舒服、文案精煉。

什么樣的排版好看？垂直水平式、對(duì)角線式、三角形式、輻射式、框架分列式等等。垂直水平式排版，指的是將多個(gè)產(chǎn)品均勻分布、垂直擺放呈現(xiàn)在同一個(gè)水平線上。

banner的配色要遵循下面幾個(gè)原則：

（1）自然一點(diǎn)、亮眼一點(diǎn)。

亮眼的色彩比如紅色、黃色、綠色；而昏暗的顏色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能帶給用戶好心情。

（2）顏色不要過度飽和，給人“山寨”感。

什么是高飽和度的顏色？我們常見的就是熒光綠、熒光黃。說實(shí)話，這種配色讓人看著感覺很“山寨”。

（3）產(chǎn)品色彩要和背景有區(qū)別。

如果產(chǎn)品色和背景色沒有區(qū)別，二者融為一體，很顯然用戶看不清楚你的產(chǎn)品是什么。

文案太含蓄，讓用戶很難明白你要說什么。營銷型網(wǎng)站banner的文案遵循簡單直接的原則，給用戶利益點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊，縮短用戶思考、猶豫的時(shí)間，直接明了的告訴用戶你是什么、你做什么、你能給用戶什么。

看過很多營銷型網(wǎng)站，有的企業(yè)為了吸引用戶，一咕嚕把自己所有感覺想說的話都寫上去了，比如XX狂歡，帶給你不一樣的購物體驗(yàn)，給你提供優(yōu)質(zhì)的XX產(chǎn)品，親近自然，享受生活！

第三，能用數(shù)字盡量用數(shù)字。

第四，告訴用戶你能給他們帶來什么，不買你的產(chǎn)品會(huì)是種遺憾。