90年代炒股、2000年買房、2010年“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂是每個時代的經(jīng)濟風口，時至今日，時代的風口顯然已轉(zhuǎn)彎到知識產(chǎn)權(quán)處。

　　 知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展是中國在改革開放進程中不可逾越的里程碑式的發(fā)展，有國家政策紅利的支撐、更有全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮，筆者依多年知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，如果此時的創(chuàng)業(yè)者還只停留在申請注冊知識產(chǎn)權(quán)的原始積累階段，顯然已經(jīng)被那些在知識產(chǎn)權(quán)全面布局的有心者遠遠甩在身后了，若要迎頭趕上，知識產(chǎn)權(quán)交易是彎道超車的最好也是最為順暢和便捷的方式。

　　 所以，筆者預(yù)言，知識產(chǎn)權(quán)的下一個風口是知識產(chǎn)權(quán)交易，而商標交易就是知識產(chǎn)權(quán)最具代表性一種，也是風口中的風口。

　　 知識產(chǎn)權(quán)交易的下一個風口為什么是商標交易？

　　 國家商標局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國受理商標注冊申請369.1萬件，連續(xù)15年居世界第一。商標作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，越來越受到重視。商標作為全世界消費者用于區(qū)別所有產(chǎn)品的標識的重要性無需贅言。

　　 商標交易之所以被推到風口浪尖，主要原因有二，首先是商標的注冊申請量逐年遞增，商標申請駁回率也逐年遞增，尤其是文字和字母（也可以理解為英文）商標是不可再生資源，中國的常用漢字就只有3000字，不常用的加起來總共才8000多字，2個字的、3個字的商標屈指可數(shù)（字母商標也一樣），商標注冊采用的是申請在先原則，已經(jīng)注冊的就等于事先擁有了主動權(quán)。商標交易作為一種獲取知識產(chǎn)權(quán)方式更加安全和快捷。

　　 其次，中國每年有大量的企業(yè)因為經(jīng)營不善或者各種原因關(guān)停，但作為無形資產(chǎn)的商標也往往因為缺乏有效的流通，造成企業(yè)資產(chǎn)流失，據(jù)了解中國每天有三家中國企業(yè)關(guān)停，同時又有十家企業(yè)開業(yè)，這期間的閑置知識產(chǎn)權(quán)盤活需求量巨大。

　　 商標交易是實現(xiàn)“用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富”的最便捷途徑

　　 同時，商標交易市場趨向火爆，一次次刷新著我們對商標交易的認知高度。雅虎“Yahoo!”商標保守估計賣了9.6億美元，這還不是雅虎最鼎盛時期的交易價格，被賣掉的雅虎已經(jīng)是日薄西山，但僅憑借著兩個字的霸氣名字和昔日的影響力，已屬天價。蘋果為獲得中國境內(nèi)“iPad”商標支付6000萬美元，而這還只是2012年……

　　 這些日趨走高的商標交易價格雖然并不是商標交易的全貌，但是卻能夠代表商標交易的高度。目前18%的商標交易價格在1萬元以下；68%的商標交易價格在2-5萬；0.9%的商標交易價格才在20萬元以上。

　　 這里需要說明的是，在時間就是金錢的當下，由于商標注冊的周期較長（通常是1年半左右，特殊情況時間更長），所以只要商標注冊成功了價格就要比注冊時的價格高10倍以上；如果是大眾所熟知的歷史文化名人等價值可能更高；商標使用了之后，還會隨著知名度的提高交易價格越來越高。商標交易是實現(xiàn)“用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富”的最便捷途徑。

　　 商標交易的幾種方式為何平臺交易最靠譜？

　　 然而，即便是商標交易也有好幾種形式，大致分為撮合交易、平臺交易及內(nèi)部交易。那么哪種方式更為可靠呢？

　　 撮合交易是指賣方在交易市場委托銷售定單/銷售應(yīng)單、買方在交易市場委托購買定單/購買應(yīng)單，交易市場按照價格優(yōu)先、時間優(yōu)先原則確定雙方成交價格并生成電子交易合同，并按交易定單指定進行轉(zhuǎn)讓的交易方式。

　　 內(nèi)部交易是指由母公司與其所有子公司組成的企業(yè)集團范圍內(nèi)，母公司與子公司、子公司相互之間發(fā)生的交易。這種交易的目的主要是為了讓無形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn)，進而產(chǎn)生價值。

　　 無論是哪種交易方式都是無形資產(chǎn)被有形化的方式，但以專家多年的商標交易經(jīng)驗來看，撮合交易往往存在中介機構(gòu)惡意賺取高額差價的方式，不利于商標交易的良性發(fā)展，內(nèi)部交易往往是企業(yè)為了保證知識產(chǎn)權(quán)有效的一種方式，此類交易不屬于知識產(chǎn)權(quán)交易商業(yè)化的范疇，而平臺交易作為“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)的時代產(chǎn)物，搭建起了買方和賣方的橋梁，交易價格上更加透明，平臺作為第三方保證，更佳有利于商標交易的良性發(fā)展。

　　 不管你是通過撮合交易、平臺交易還是內(nèi)部交易模式購買商標，其實賣家的定價都是非?！叭涡浴钡模耆珣{心情要價，可漫天要價導(dǎo)致的結(jié)果就是商標很難賣出去，這顯然違背了賣家的初衷。想知道你的商標究竟值多少錢？完全可以依靠專業(yè)商標評估機構(gòu)，專業(yè)的工作人員可以科學(xué)地評估商標價值。

　　 他們會根據(jù)商標特性、具體評估目的不同而選用成本途徑、市場途徑或者收益途徑（方法）來進行評估。通常收益途徑（方法）無論是從理論上還是實踐中都是公認的好方法。此方法主要著眼于商標可能未來帶來的收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻。

　　 例如，中華商標交易網(wǎng)這樣的商標交易平臺，就是有專業(yè)的人員投入、專業(yè)的商標評估機構(gòu)，能夠讓買賣雙方站在專業(yè)的評估基礎(chǔ)上進行交易，從而實現(xiàn)共贏。

　　 影響商標價值的因素有哪些？

　　 為何去年的《世界品牌500強》排行榜，中國只有國家電網(wǎng)、中國工商銀行、騰訊、中央電視臺、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想擠進百強榜單？為何他們的品牌價值動輒上億，成千上萬個個體戶的商標價值不過萬元？影響商標交易價格的因素有哪些？筆者認為主要有四點：

　　 第一，熱門商標價值＞冷門商標

　　 同樣的商標交易，在第22類和在第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠遠超過前者。

　　 一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價格也會“商標以稀為貴”。

　　 第二，商標知名高＞知名度低

　　 鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機。

　　 第三，使用之后增加含金量＞未使用

　　 商標和品牌的概念不同，品牌是市場概念，商標是法律概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標市場概念的延伸，實質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場口碑的總和。品牌價值越高，商標的交易價值就越高。

　　 除了拿出商標注冊證書，若還有國家馳名商標，省著名商標的相關(guān)申報資料或認定證書；商標產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標交易的價格定會不菲。

　　 第四，“完整”的商標價值＞“殘標”

　　 如果商標成了商標從業(yè)人員口中的“殘標”，商標價值也會大打折扣。

　　 什么是“殘標”？

　　 殘標也是成功注冊的商標，受《商標法》保護。但是它在申請之初，選擇商標類別中，商標適用的范圍低于十個選項；或者被商標局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標使用范圍低于十個選項。買殘標顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標適用范圍。

　　 同理，注冊類別多的商標價值＞單個類別注冊的商標。

　　 商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。

　　 2017年5月10日，是中國第一個“中國品牌日”。國務(wù)院同意設(shè)立這個節(jié)日，反映出國家層面對中國自主品牌的支持，有助于引領(lǐng)商標交易向規(guī)范化、規(guī)?；⑵脚_化方向健康發(fā)展。這也更加證明，未來，在大家都重視商標注冊的基礎(chǔ)上，商標交易的需求無疑是下一個時代風口的風口！